認同感:用故事包裝事實的藝術 出版公司:九州出版社 作者:(美)西諾雷利[(Jim Signorelli)] 類型:科學科普-心理學 EPUB電子書 繁體中文版

內容說明:
商品資料
作者：(美)西諾雷利[(Jim Signorelli)]
出版社：九州出版社
出版年：2016
課程類型：科學科普>心理學
檔案格式：EPUB
ISBN：9787510840975

書籍簡介
內容介紹
人們往往願意相信事實和資料，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？
因為“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點”（亞里斯多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。 本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘了故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和資料的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場行銷等領域。
基於此，本書還提供了一系列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。

作者簡介
作者介紹
吉姆·西諾雷利（Jim Signorelli），密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士，曾為各大品牌做過市場行銷和廣告企劃，比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等），是故事行銷思維的首倡者，被譽為故事品牌行銷專家。
吉姆發現，很多客戶都對品牌故事感興趣，他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大，以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益，於是創立了自己的公司（eswSToryLab），旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。

 
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者，還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前，他和妻子一起住在美國伊利諾州。

章節

扉

版信息

第1章 用故事包事

第2章 故事：影与服的最佳工具

第3章 同感：故事惊人力量背后的科

第4章 盟：故事的最高境界

第5章 品牌故事的塑造

第6章 收集背景故事

第7章 品牌性化

第8章 原型分析

第9章 在需求的次

第10章 合理化定位

第11章 直面障

第12章 故事摘要

第13章 特的价值主

第14章

第15章 真相

第16章 感

第17章 意

附 推荐目

后 我的故事