內容說明:
商品資料
作者：狹間惠三子
出版社：馬可孛羅
出版年：2025
課程類型：藝術設計>藝術美學
檔案格式：EPUB
ISBN：9786267520772
書籍簡介
＼文案變現，策略先行／
不好的文案各有原因，好文案卻有共同法則
你知道嗎？真正的行銷魔法，
不是「賣香腸」，而是讓人聽見「煎香腸的滋滋作響」！
從基礎到進階，全面拆解成交文案的關鍵，
讓你不再靠靈感寫文案，而是憑策略取勝！
★榮登多國Amazon暢銷榜No.1
★英國創意藝術大學UCA指定教材
★170個文案必備技巧，讓你的文案有血有肉，情緒價值拉滿
寫文案，就像搭橋──橋架得準，成交就穩！
本書給你全方位、超實用的文案寫作指南
作者湯姆．奧爾布萊頓，擁有超過20年的實戰經驗，
曾為多家國際頂級品牌操刀，包含：
英國保誠集團、豐、環球音樂集團、Fuji等，客戶遍及全球。
在書中，他濃縮多年經驗和頂尖文案的創作邏輯，
轉化為清晰可行的實戰步驟與技巧：
▍ PART I 策畫文案：下筆前的策略思考
教你深入了解產品，還有它帶來的利益，同時學會洞察讀者，並將這些元素整合到brief中。
▍ PART II 撰寫文案：從開頭到結尾的寫作技藝
了解8大標題設計技巧、組織文案結構，和打造強而有力的CTA。
▍ PART III 升級文案：讓你的文案成效翻倍跳
探討如何讓你的文案具有創意、說服力和吸引力；為你的品牌，找到正確的語氣；提升寫作水準，並回應客戶的改稿建議。
只要需要寫文案，這本書就是你的秘密武器！
【本書特色】
實戰技巧一次到位，讓文案直擊人心、精準成交：
一擊必中：9 大心理技巧，讓轉換率翻倍成長
強力升級：6 大寫作絕技，瞬間提升說服力
抓準需求：1 個關鍵問題，挖出消費者痛點
擺脫卡關：6 種方法，終結文案難產
精準吸睛：20 個黃金訣竅，打造有記憶點、驚喜感的文案
從B2B到B2C，大量文案範例，橫跨不同產業、不同品項、不同類型，
不論是品牌 slogan、廣告文案、影片腳本、EDM、網站內容等，
只要掌握書中的文案祕技，
你也能用「對的策略」說「對的話」，實現精準轉換！
【頂尖文案人好評推薦】
「我剛開始寫文案時，這本書在哪裡啊？文案小白必讀（資深文案也該翻翻）！」——凱特．托恩（Kate Toon），Podcast《Hot Copy》共同主持人
「內容詳盡得令人驚嘆，而且非常流暢，連貫性強。這本書絕對有資格與文案經典齊名。」——萊恩．沃爾曼（Ryan Wallman），《Delusions of Brandeur》作者
「湯姆把一生的經驗都濃縮進這本書了。」——戴夫．卓特（Dave Trott），廣告創意界傳奇、多家知名廣告公司創辦人
「從NLP和心理學的洞見，到真實有效的文案範例，這本書既有教育意義，又生動有趣。準備好深入挖掘，享受過程，看著你的文案成果一飛衝天吧！」——凱瑟琳．威爾德曼（Katherine Wildman），Haydn Grey創辦人兼創意總監
「湯姆寫出了當今最好的文案入門全書。」——雷夫．肯德爾（Leif Kendall），ProCopywriters 總監、文案寫作者，著有《Brilliant Freelancer》
「我原以為文案寫作這件事是教不來的，但@tomcopy證明我錯了。這本書真是太棒了！」——道格．凱斯勒（Doug Kessler），Velocity 創意總監與共同創辦人
作者簡介
作者簡介
湯姆．奧爾布萊頓（Tom Albrighton）
擁有超過20年的專業文案寫作經驗。
在這段時間內，他涉獵過各種文案領域，從杯子蛋糕到相機，從眼鏡到太陽能電池板。他為許多知名品牌提供服務，包括英國保誠集團、豐、倫敦商學院、環球音樂集團、清潔用品品牌傑耶斯（Jeyes）以及富士（Fuji），同時也與數十家小型企業和行銷公司合作，客戶遍及全球13多個國家和地區。
湯姆也是英國最大的商業作家聯盟Professional Copywriters’ Network的共同創辦人。他更受到同業的高度肯定，在2015年英國數據與行銷協會（Data & Marketing Association）的調查中，他被評為「文案寫手推崇的文案寫手」第七名。
譯者簡介
黃庭敏
台灣大學外國語文學系畢業，師大翻譯所碩士，譯作曾獲頒經濟部中小企業部金書獎，喜歡游泳和學習外語。
章節
- Chapter 1 好好了解你的產品
- Chapter 2 「利益」，讓讀者心動的文字祕密
- Chapter 3 由內而外，了解你的目標讀者
- Chapter 4 有了好brief，才有好文案
- Chapter 5 8大標題設計技巧，讓下標變得簡單
- Chapter 6 架構抓得好，文案垮不了
- Chapter 7 化被動為主動，打造高效轉換的CTA
- Chapter 8 原來，創意鬼才是這樣發想的
- Chapter 9 寫不下去時，就這樣找靈感
- Chapter 10 讓你的文案，有滿滿的情緒價值
- Chapter 11 好文案，是改出來的
- Chapter 12 心理武器在手，說服人心不愁
- Chapter 13 文案高手，都是心理學大師
- Chapter 14 為你的品牌，找到正確的語氣
- Chapter 15 如何面對客戶的「再改一下」？
- Chapter 16 掌握心法，不管寫哪種文案都上手