內容說明:
商品資料
作者：麥可.波特(Michael E. Porter), 伊莉莎白.泰絲柏格(Elizabeth Olmsted Teisberg)合
出版社：遠見天下文化出版 大和圖書書報總經銷
出版年：2014
課程類型：醫藥養生>醫療專業
檔案格式：EPUB
ISBN：9789863205180
書籍簡介
本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下：
•以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。
•全彩與雜誌風格的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。
•視覺張力十足的百張照片、眾多國內外實際案例，拓展全球視野。
•訪問15位國際行銷的專業人士，將他們的豐富經驗與獨到見解製作成50餘支短片，讓讀者輕易吸收過來人辛勤累積而成的智慧。
作者簡介
作者介紹
曾光華
出生於馬來西亞，於寬柔中學完成中學教育後，來台取得政大企管學士，赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI（Social Contribution Index社會貢獻指標），以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
十餘年來，曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《消費者行為：洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃：邏輯、創意、執行力》等，都是相關領域的暢銷書，並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程，無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題，都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。
章節
- 第1章 全球視野與行銷(第12頁)
- 第2章 政治與法律環境(第40頁)
- 第3章 經濟環境(第66頁)
- 第4章 社會與文化環境(第96頁)
- 第5章 全球行銷研究(第124頁)
- 第6章 全球市場區隔與定位(第146頁)
- 第7章 全球市場進入策略(第178頁)
- 第8章 全球產品策略(第198頁)
- 第9章 全球品牌策略(第220頁)
- 第10章 全球定價策略(第240頁)
- 第11章 全球通路策略(第266頁)
- 第12章 全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站(第296頁)
- 第13章 全球溝通策略：廣告、公關(第320頁)