內容說明:
商品資料
作者：陳凡
出版社：沐燁文化
出版年：2025
課程類型：財經商管>廣告行銷公關
檔案格式：EPUB
ISBN：9786267628683
書籍簡介
◎不是賣產品，而是賣一種讓人無法拒絕的渴望！
◎不是詩詞藝術，而是讓人心甘情願掏錢的技術！
◎不是寫給自己的，而是讓讀者讀完還想要更多！
一個好文案，讓你的產品在消費者腦海中住一輩子
90％的文案都無人問津──本書教你成為那10％
【文案寫作的覺醒之路】
文案並非只是華麗的詞藻堆砌，而是一門能夠影響消費者決策的行銷技術。本書從基本概念出發，介紹文案的核心價值，並透過市場洞察、消費者心理分析，帶領讀者理解文案如何影響購買行為。此外，書中還解析經典廣告案例，展示簡單一句話如何擊中人心，讓讀者迅速掌握關鍵訣竅。
【吸睛標題的寫作技巧】
標題是吸引讀者注意的第一道關卡，優秀的標題能決定文案的影響力。本書提供一套完整的標題寫作法則，包括如何運用「懸念」、「對比」、「資料」、「故事性」等技巧來提升標題的吸引力。此外，透過大量成功案例，作者展示不同類型的標題如何應用於各種文案場景，讓讀者能夠靈活運用這些技巧。
【文案的結構與敘事策略】
好的文案不僅要吸引目光，還要說服讀者採取行動。本書分析了成功廣告背後的邏輯，從「建立情境」、「引發共鳴」、「製造需求」到「行動召喚」，詳細拆解每個步驟的關鍵點。此外，書中介紹如何透過故事行銷、幽默表達、情感渲染等方式，讓文案更具說服力，提升品牌的影響力。
【讓文案變現的核心法則】
在商業世界中，文案的終極目標是促成銷售。本書最後一部分聚焦於如何提升轉化率，包含「精準定位目標客群」、「運用社會認同原則」、「營造信任感」等策略，幫助讀者打造具有吸引力的行銷文案。此外，書中還提供了常見的文案檢查清單與優化技巧，讓讀者能夠快速提升自身的寫作水準，寫出真正能帶來銷售成果的文案。
本書特色：本書是專為廣告行銷人員、品牌經營者、自媒體創作者及對文案寫作有興趣的人量身打造的實用指南。全書從基礎入門到進階技巧，逐步解析如何寫出能打動人心、提高轉化率的商業文案。書中涵蓋標題撰寫技巧、消費者心理分析、經典文案拆解、實戰案例解析等內容，透過清晰的框架和豐富的案例，讓讀者快速掌握有效的寫作方法。
作者簡介
陳凡，文案、行銷、新媒體營運等領域原創作者，擁有10年大型網路行銷公司文案策劃、網站營運相關經驗，擅長分享文案寫作方法與技巧，活躍於各大平臺，其文章深受廣告文案圈的歡迎。他主張，好文案不靠靈感靠方法，只要多看經典案例，用心揣摩寫作技巧，每個人都能寫出神級廣告文案。
章節
- 01 入門篇—文案是什麼
- 02 讓你的文案不再自說自話
- 03 進階篇—洞察才能出神文案
- 04 必須知道的三種消費者訴求
- 05 高階篇—好文案，一句話就夠了
- 06 經典文案怎麼一句話打動消費者
- 01 為什麼標題有流量，卻沒有收益
- 02 四條公式＋三個套路，助你寫出一百個好標題
- 03 有故事的標題，變現能力不會差
- 04 帶有懸念的標題，讓人一看就想點擊
- 05 六個技巧，教你精心打磨標題
- 06 十類經典標題教你快速找到思考靈感
- 07 兩個法則教你理清文案的寫作順序
- 08 所有文案都需要具備的三要素
- 01 刻意蒐羅＋借力工具，建立屬於你的知識體系
- 02 情境：觸動的不是文字，而是相關的場景
- 03 杜蕾斯教你用想像力寫文案
- 04 想要傳達的亮點，只需一個就夠
- 05 好文案，說出使用者心中的那句話
- 06 應該準備多少文案才可以安心
- 01 真實案例，懂策略的文案才值錢
- 02 五大高效蒐集法，永遠都有內容可寫
- 03 三招十一式，找準文案要傳達的點
- 04 嚴謹＋創意＋減法＋情懷＝好文案
- 05 好用的心智圖模板，隨時隨地都能寫
- 06 零基礎文案入門，兩大法則必須學會
- 07 檢查再檢查，制定你的做「案」步驟
- 01 溝通力—實惠或新穎，摸透訴求才能刺激消費欲望
- 02 吸引力—「吸睛」的文案，離不開這三點
- 03 信服力—簡單有效的賣貨文案信任佐證
- 04 邏輯力—總統演講稿，吸金業配文如何練成
- 05 共鳴力—超市，如何建構場景打動消費者
- 06 說服力—需求讀心術，幫你打造攻心好文案