蘋果滋味:一咬上癮的行銷管理創意學 出版公司:商周出版 作者:曾孟卓 類型:財經商管-投資理財保險 EPUB電子書 繁體中文版
內容說明:
商品資料
作者：曾孟卓
出版社：商周出版
出版年：2009
課程類型：財經商管>投資理財保險
檔案格式：EPUB
ISBN：9789866472015
書籍簡介
生意如果這麼好做，有訂單從天上來的話，公司養隻狗站在大門口咬個籃子接單也就夠了！2003年，《蘋果日報》來台創刊，備受爭議，無人看好。2008年，《蘋果日報》躍居台灣第一大報，閱報率和廣告量均為平面媒體之冠。《蘋果日報》在台灣的成功案例，足以引證最現代行銷管理學的每個環節。本書集結《蘋果日報》行銷業務五年來的實戰心得，解析《蘋果日報》顛覆市場的行銷創意遊戲以及挑戰高難度業務目標的攻略奇謀，讀者將可一窺《蘋果日報》逆勢成長、引領台灣報業風騷的精采情節，及其幕後精準有效的行銷管理觀念和機制。
全書分為四大篇：一．蘋果滋味──創刊篇《蘋果日報》的經營方式一直備受爭議，因為外界從不同的角度，會看見不一樣的蘋果。因職務的關係，我從行銷及廣告的角度切入。二．我的工作是競爭──實戰篇對外是與近二百個媒體爭奪客戶的同一筆行銷預算；對內是如何維繫業務員積極進取、正面競爭的心態。三．唯陳言之務去──流行概念篇多年來實務上遇到困境會去找書本求教，書本讀不懂會拿到實務中直接驗證，兩相觀照下，消除了大量的不切實際或言過其實的所謂專業觀點。四．見說蠶叢路──媒體趨勢篇篇名引自李白的＜送友人入蜀＞一詩：「見說蠶叢路，崎嶇不易行。」剖析產業局勢，展望未來發展，構思因應之道。儘管前路看似崎嶇，驚險百出，最後必將能化險為夷。
作者簡介
曾孟卓
洋名Gordon，1971年生的魔羯男。香港中文大學工商管理系畢業，現為台灣《蘋果日報》、台灣《壹週刊》、《爽報》總經理。香港經歷：零售及直銷管理，SebaMed 5.5及Huggies產品經理最高成就：出品一個漂亮乖巧的女兒好玩資歷：詩人、象棋冠軍、職業小丑好玩作品：詩集《不喜歡你》。
章節
- 蘋果與芭樂
- 花生怎麼了？
- 肥佬黎的大手筆
- 乘虛而入
- 報紙與衛生棉
- 一鴨三吃
- 做最貴的報紙
- 朝生暮死
- 等邊三角形
- 方形、圓形和V形
- 分道揚鑣
- 《蘋果日報》的兩個上帝
- 肥佬黎的Marketing
- 總經理任務
- 舌戰
- 瓶頸永遠在瓶子上方
- 大忙年
- 決心與堅持，挑戰和考驗
- 肥佬黎：是你虧欠了社會
- 乾一杯吧，怪物！
- 黎十條
- 比快
- 熱情的笨蛋
- 《蘋果日報》業務員與他報業務員的分別
- 遊戲規則
- 業務員是行銷最前線
- Top Sales
- 百合花
- 木桶
- 請親自開門
- 不如歸去
- 尊重前輩
- 才華〈Talent〉
- 每一個人的工作都是服務
- 往左轉
- 業務員的生活態度
- 1％
- 過時的胡蘿蔔
- 信任
- 污水
- 踢皮球
- 我的工作不是開會
- 準時
- YTS和LGD
- 應酬
- Success
- 讓人搖頭的工作習慣
- 牛頓力學笑談
- 顧客不是上帝
- 飲鴆止渴的置入性新聞
- A級員工
- 銳氣
- 論功行賞
- Training for Change
- 蝴蝶任務(上集)
- 蝴蝶任務(下集)
- 改變常改變
- 一個人的例外
- 學習型組織
- 限制的挑戰
- 騙不了人的年代
- 我是配角
- 誠信〈Integrity〉
- 管理下屬最難是什麼？
- 主管的承擔
- 神鬼奇航
- Marketing是什麼？
- 5W1H，4P4C
- Marketing只要一個C
- 廣告就是要效果
- 名牌廣告淺說
- 如何計算廣告效果？
- 廣告說需求
- 廣告其實是干擾
- 貨架第七招
- 報紙廣告形式雜談
- 拳不離手，曲不離口
- 廣告獎答問
- 《自由時報》加入ABC
- 不識紫牛是紫牛
- 蓬萊何處覓仙山
- 最高段的競爭策略
- Branding
- 假雙贏
- 行銷老鬼對我說
- 行銷工作從學習執行開始
- 創意有限
- 寫筆記
- 口碑不是行銷
- 彈藥分配
- 兌換行動〈Redemption〉
- 見樹不見林
- 因小失大
- 大眾傳媒未死
- 雜說：「世界是平的」
- 未來專家說未來
- 恐龍事業
- 高率淘汰低效率
- 就是死不了
- 恐懼的需求
- 偷工減料，末路狂奔
- 螞蟻公司
- 二女同侍一夫
- 網路迷情
- 問題兒童
- 尋尋覓覓網中人
- 「藥貼」廣告
- 網路廣告有得玩
- 絕交、還手、利用
- 捷運報的枷鎖
- 免費報的生存空間
- 未來可能會消失或萎縮的行業
- 媒體水晶球
- 明天怎麼辦？